A redação publicitária e o processo criativo

27 ago

Por: Alessandra Mazzariolli | Categorias: Artigos, Notícias

No último sábado, dia 23/08 aconteceu o Workshop de Redação Publicitária na Webroom. Foi um momento em que o Bruno Figueredo, novo redator da empresa, pôde nos transmitir seus conhecimentos da área, falar sobre a linguagem na publicidade, o foco que deve ser trabalhado e a importância do briefing no desenvolvimento das campanhas. Participaram do workshop as redatoras: Alessandra Mazzariolli, Fernanda Martins e Loraine Vidigal.

Começamos o workshop discutindo sobre a presença do texto publicitário em nosso dia-a-dia, pois apesar de muitas vezes não percebermos, ele está presente em todas as situações da nossa vida. São enunciações com grande número de recursos linguísticos, para que possamos convencer, ou, persuadir o receptor.

O tipo de redação que focamos no workshop foi o deliberativo, que tem o objetivo de aconselhar ou ou não sobre um determinado produto. Com isso, foi mostrado a importância em se concentrar nas informações que serão trabalhadas à partir da leitura do briefing do projeto, portanto, o que devemos trabalhar em uma campanha.

O briefing do projeto deve informar qual o conteúdo que o texto deve conter; qual será o público alvo, para quem a linguagem deve ser direcionada; qual o problema que deve ser resolvido, pois toda campanha busca alcançar uma meta; a atitude que o cliente terá que fazer, exemplo, “Promoção de Celulares no Dia dos Pais”, portanto, a ação é ler a mensagem, e caso o receptor gostar, e se for convencido que o produto é bom, ele comprará o produto; será definido o tom da comunicação; o conceito e o tipo de linguagem (rádio, tv, web). A partir disso, estudaremos o posicionamento que a empresa possui e a sua identidade.

Mas como devemos começar o nosso trabalho?

Após a leitura do briefing devemos realizar diversas atividades para que possamos compreender o que o cliente deseja e qual é o perfil do público, portanto, tarefas como:

Brainstorm - Em que um grupo de pessoas falam todas as idéias e relações que conhecem sobre o produto ou serviço;
Centros criativos – Convidar pessoas que possuem o perfil do produto ou serviço que devemos trabalhar;
Ambientes culturais – Participar de eventos, ir a palestras, teatros e assistir filmes que estão relacionados ao cliente.

Essas são algumas das maneiras que podemos iniciar o trabalho de desenvolvimento de uma campanha publicitária.

Quais recursos utilizaremos para criar textos mais publicitários?

Para criarmos textos “vendedores”, que chamem a atenção dos clientes, a fórmula é muito simples.

Use sua criatividade, juntamente com as funções da linguagem; navegue nos sites para descobrir o que o concorrente está fazendo, portanto, pratique o benchmarketing; crie substituições para os termos, por exemplo, ao invés de “Mãe”, utilize a palavra “Coruja”, ou ainda, crie inimigos para os seus produtos, um exemplo: “O produto X mata qualquer inseto”!.

Cases

Na última parte do workshop, Bruno Figueredo nos mostrou intessantes cases que transmitiam sentimentos de prazer, alegria, consumismo, entre outros, cumprindo, portanto, com o objetivo que provavelmente estava descrito no briefing das campanhas. Por isso, a importância do briefing, esse documento que delimita, mas traz o caminho que devemos percorrer até atingir a expectativa dos nossos clientes.

Portanto, o workshop trouxe muitas informações valiosas e troca de experiência, importantes elementos para o aperfeiçoamento do Departamento de Conteúdo e o crescimentos das profissionais.