Agora. Análises, cases e o amadurecimento da mídia digital
08 mai
Por: | Categorias: Eventos, Notícias
Com o tema “Explosão digital, uma revolução social”, Marcelo Lobianco, diretor comercial do iG, iniciou o Agora., 1º Encontro de Comunicação Digital de Minas.
Na palestra, Lobianco contou sobre o início da internet no Brasil, sobre os sites estáticos e que apesar da web conectar as pessoas, naquela época, ela ainda era muito limitada. “Hoje temos os maiores e mais maduros e-commerces do mundo, que só o ano passado movimentaram cerca de 10 bilhões de reais” disse Marcelo.
Entretanto, algo que ainda temos que melhorar é o investimento da publicidade na internet que tem apenas 3.5% do mercado publicitário. Já o americano tem 15% de market share online. Marcelo ainda falou sobre a vantagem de a internet ser um dos ambientes que mais tem possibilidade de contabilizar o retorno. Ou seja, existe uma curva de inteligência nos relatórios que nos permite entender o que funciona e o que não funciona.
Na palestra de Ricardo Figueira, Vice-Presidente de Criação Isobar Latin America/Aegis, ele abordou o tema “Comunicação interativa”. Figueira iniciou falando sobre conexões entre pessoas e questionou como engajar as pessoas, afirmou que a ferramenta mais sofisticada para envolver as pessoas é a criatividade. “A criatividade online e offline são iguais, a diferença é de repertório, vamos desmitificar os conceitos”, afirmou Ricardo. Além disso, mostrou muitos cases de sucesso, sobre como envolver as pessoas em ações em que o online e o offline se misturam.
Em seguida, em sua palestra, Luciana Sant’anna, Digital Marketing da LG, tratou do assunto “Resultados em comunicação online”. Luciana informou que a LG tem investido muito em online desde 2007 e que cerca de 10% da verba em marketing está na web. Para Luciana, a LG tem o desafio de trazer estratégias e criatividade e convida o consumidor a interagir com a campanha publicitária e ter uma experiência com a marca em comunicações offline e online. A palestrante mostrou cases interessantes da LG, que ocorreram com blogueiros e em redes sociais, mostrando que o caminho é a participação do usuário e o feedback do produto.
Momento de discussão sobre o cenário da comunicação online na região, a mesa redonda, composta por Alceu Couto, diretor da Webroom Soluções Interativas, Kenner Garcia, diretor do portal aguasquentes.com, Marcelo Ramos, diretor do Núcleo online da Algar Mídia, Maurício Ricardo, jornalista e criador do site Charges.com.br, Paulo Júnior, diretor da Fórmula P Interactive e Vicente Tardin, diretor do Webinsider, abordou a importância da presença das empresas no ambiente online, o retorno dos investimentos, as fases de criação, o desenvolvimento de aplicações que geram interatividade, publicidade na web, vídeos virais e o amadurecimento das agências web do interior.
Para finalizar o evento, Calos Félix Ximenes, diretor de Comunicação do Google Brasil, realizou a palestra “Google além da inovação”, na qual falou sobre o que as mídias online podem fazer, a evolução da internet e do consumidor e que nenhuma mídia vai desaparecer, mas que todas sofrerão alterações. Ele nos instruiu a compreendermos o seguinte: esteja sempre online, prepare-se online para os processos offline, crie oportunidades para os consumidores conhecerem você, use a sabedoria popular para gerar criatividade e faça dos vídeos online uma peça central.
O evento foi um encontro muito importante para a região, marca um momento em que a internet deixou de ser apenas presencial e começa a ser relacional. Ou seja, a presença digital deixou de ser apenas desenvolver sites, e começa a ser de relacionamento, contato, interação com o usuário e retorno dos investimentos para os empresários.
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