“Presentear” blogueiros é uma boa estratégia de Marketing ?

04 ago

Por: Thainã Neves | Categorias: Notícias

Há alguns anos, quando o computador com conexão à internet começou a se popularizar, nasceram os diários virtuais chamados de blogs. Uma grande parte dos internautas acreditava que o blog era apenas mais um modismo, assim como falaram do Twitter, dizendo que a ferramenta não vingaria.

O blog, um canal de comunicação aberto, de fácil acesso e de grande alcance, conquistou o interesse de grandes e pequenas empresas. Esse canal de mídia digital trouxe a perspectiva de um novo modo de se relacionar com clientes, de forma ágil, gratuita permitindo a exposição de opiniões de clientes sobre o produto. Nasceu aí o relacionamento entre empresas e blogueiros.

Hoje, o nosso post discute o real papel dessa estratégia e a importância de não vulgarizar a ação. É imprescindível que a empresa enxergue que o objetivo não é presentear um blogueiro, esperando que ele poste algo positivo sobre o produto, pelo simples fato de tê-lo ganhado e por ter personalidade diplomática. Isso não é relacionamento.

É fato que uma vez que seu produto é divulgado em um blog que é bastante acessado, este passa a ser conhecido por uma quantidade considerável de consumidores potenciais, gerando maior visibilidade para a marca. Entretanto, para que haja resultados positivos, relacionamento com clientes e continuidade no trabalho, o blogueiro tem que revelar sua opinião sincera sobre o produto. Fique atento, cliente inteligente sabe diferenciar opinião de “puxa saco”.

“Amizade pode até conquistar um ou outro post, tweet ou coisa do tipo, mas nunca vai conseguir sustentar sua agência. Nunca vai fazer uma ação ser um sucesso.” – Palavras do Eden Wiedemann, Publicitário.

“Assessorias de imprensa buscam o relacionamento com blogueiros como forma de ampliar a presença da marca, do produto ou da empresa nas mídias sociais. Assim, a repercussão poderá estimular o comportamento de consumo para além do ambiente virtual e levar à compra do produto ou adesão à marca. Porém, do mesmo jeito pode prejudicar a imagem de uma organização com muito mais rapidez”– do Heitor Botan, jornalista voltado para Assessoria de Comunicação.

Eu quero essa Estratégia de Marketing, como faço?

- Analise seu público-alvo;

- Seja criativo;

- Cuidado com os blogueiros com que se relaciona, fuja dos: “quero meus presentes”. Se um belo dia você desistir dele, a chance do nome da sua empresa sofrer sérias críticas que se espalham facilmente é grande, acredite!

Dois exemplos clássicos de empresas que usam essa estratégia de uma maneira saudável são Nissan e Nokia.

No ano passado, a Nokia organizou um evento chamado Nokia Camp, um grande encontro com blogueiros e artistas interessados em tecnologia e visando, claro, mostrar os aparelhos da fabricante.

A Nissan contratou um blogueiro para utilizar o novo automóvel da companhia e o mesmo publicava na internet suas perspectivas sobre os trajetos. É arriscado, mas o resultado sincero das experimentações chama a atenção do cliente que é inteligente e passa a acreditar na marca pela veracidade da estratégia.

Portanto, a atitude correta não é desistir desse tipo de estratégia de Marketing e sim estudar e aplicar as melhores formas de usá-la!