DF Century Plaza: Discutindo o futuro de Brasília

29 jun

Por: Webroom | Categorias: Artigos, Clientes

Há três meses, um novo empreendimento imobiliário foi motivo de longas discussões entre os moradores, empresários e estudantes de Brasília. Mesmo tendo o DF como capital da construção civil, a nova campanha mexia com um dos orgulhos locais: a arquitetura.

O projeto se chama DF Century Plaza. Com Maria Fernanda Cândido como garota-propaganda e conceito megafuturista, o condomínio localizado em Águas Claras foi desenvolvido pela Brookfield Incorporações.

A comunicação na internet, focando Facebook, Orkut e Twitter e vídeos-teasers divulgados no YouTube e Vimeo ficaram por conta da agência brasiliense Webroom. Já a campanha publicitária foi desenvolvida pela Agência Eugenio, de São Paulo. A publicitária responsável é Flávia Telles. Segundo ela, a campanha gerou dez mil mensagens sobre o assunto em sites de redes sociais.

“Com o Century Plaza, a Brookfield aposta no conceito de shopping integrado a moradia e apresenta um novo modelo de empreendimento à região, fazendo um convite à reflexão sobre o futuro”, afirma Rubens Oseki, superintendente comercial da Brookfield.

A estratégia para apresentar maquetes e apartamentos decorados foi batizada de DF Experience. No Espaço Brookfield, em um circuito de 12 minutos, o condomínio é apresentado com a ajuda de recursos tecnológicos de última geração como: equipamento de simulação de vôo, um cubo espelhado com seis monitores exibindo os vídeos da campanha e até um octógono com vídeo de Maria Fernanda Cândido convidando a participar do espaço.

Se haverá babás-robôs e se o Lago Paranoá terá margens de vidro daqui a 50 anos não dá para saber. Mas pelo menos, dá pra saber que esse futuro será feito por pessoas que já estão pensando no futuro, desde agora. Pessoas, empresas e ideias que farão história.

Parabéns a todos os envolvidos. O futuro começa agora.

Nova versão do Skype para iPhone permite ligações via 3G

01 jun

Por: Webroom | Categorias: Artigos, Dicas

O Skype que teve sua versão 2.0 liberada no final de semana passa agora a permitir chamadas pela rede 3G em iPhones.

No entanto, segundo a descrição da atualização, as chamadas pela rede 3G, mesmo entre usários do Skype usando seus respectivos logins, só será gratuitas até o final de 2010. A partir daí até as ligações entre eles serão tarifadas. E o preço não cobrirá gastos com tráfego de dados.

Apesar das futuras taxas, o programa ainda é gratuito para baixar.

Fonte: Tecnoblog

Marketing digital sem estratégia e sem conhecimento? Melhor não fazer.

06 mai

Por: Henrique Costa Pereira | Categorias: Artigos

A internet mudou a rotina e o comportamento dos negócios no mundo inteiro. Não há como não sentir essa revolução no mercado, seja você consumidor final ou empresário. Tudo mudou pra todo mundo.

A papelaria aqui do lado vende a mesma edição de um dicionário inglês/inglês que a Amazon vende pela internet. E a Amazon (http://www.amazon.com.br/) por sua vez, entrega seus produtos para praticamente todos os cantos do planeta. Dependendo do produto, sua compra pode sair mais barata do que se você comprasse em uma loja física no Brasil!

Como isso é possível?

Nos últimos anos, o marketing digital se consolidou como um conjunto de ações eficientes e maduras, desenvolvidas para explorar e promover novos mercados e clientes. Não dá pra ignorar esse fato.

Entretanto, nem tudo são flores na Internet. Realizar o chamado Marketing digital sem estratégia e sem conhecimento pode afundar de vez o seu negócio. Nesse caso, é melhor não arriscar.

Muitos empresários já entenderam que não dá para ficar de fora da internet. Essa tomada de consciência é muito importante, porém, o grande problema está exatamente em como esses empresários estão buscando soluções para o marketing digital de suas empresas, que, na maioria das vezes, são soluções caseiras, amadoras e prejudiciais ao negócio. Mas é claro, eles só vão descobrir isso quando for tarde demais…

O resultado disso são micos inimagináveis, como a perda de credibilidade, punições em mecanismos de busca, desperdício de dinheiro, dentre várias outras. Veja abaixo vários erros que são conseqüência da falta de conhecimento e de estratégia no marketing digital:

E-mail marketing às avessas: a prática de Spam

Comprar mailings em camelôs e disparar milhares e milhares de e-mails, faz o empresário acreditar que, se 5% dos milhões de e-mails que ele enviou realizarem uma única compra, as chances desse grupo se tornar clientes aumentam. A verdade por trás disso é muito mais sombria:

1. O e-mail marketing que ele enviar não vai seguir nenhuma boa prática de desenvolvimento. E também não vai seguir nenhuma boa prática de design. Basicamente será feita uma imagem ruim e sem credibilidade que vai cair na caixa de spam da maioria dos e-mails que ele enviar.
2. As black lists de servidores de spammers podem incluir o endereço de e-mail dele nessas “listas negras”, caracterizando o domínio e o servidor de hospedagem, como servidores spammers.
3. Se o e-mail for enviado em massa de um “Outlook”, automaticamente ele também já vai para a blacklist de vários servidores na web.
4. Os possíveis “clientes” que vão receber a mensagem e que possuem conhecimentos de internet vão notar que o e-mail que receberam foi enviado por uma empresa que pratica “spam”. Esses são os usuários que mais contribuem com a melhoria dos sistemas anti-spam dos melhores serviços de e-mail do mundo, como o Gmail, HotMail Yahoo!, etc. Esses usuários vão marcar sua mensagem como “spam” e treinar esses sistemas para ignorar o tipo de mensagem que você envia. Dessa forma, se você manter essa prática por algum tempo, esses serviços passam a considerar todas as mensagens vindas do seu site, como spam, até mesmo para aqueles usuários que não marcaram sua mensagem como spam. Simplesmente porque agora eles estão treinados.
5. A essa altura, a credibilidade de uma empresa que realiza essa prática, já terá ido inteira para o brejo.

Trapaceando com otimização nos mecanismos de busca

A segunda “solução” xing ling de marketing digital mais comum são as estratégias de otimização de mecanismos de busca, que utilizam técnicas que tentam burlar a lógica dos mecanismos de busca. As chamadas técnicas de “black hat SEO”, tem como objetivo melhorar o posicionamento dos sites nos mecanismos de busca em relação a alguns termos, trapaceando ou fazendo o Google acreditar que aquela página é mais relevante ou importante do que ela realmente é. Ou não é, neste caso.

O caso mais famoso de trapaça em mecanismos de busca é o caso da BMW, a famosa fabricantes de carros da Alemanha. O site foi excluído dos resultados de busca por utilizar esse tipo de prática. O caso foi considerando um dos grandes micos do marketing digital. As empresas que praticam essas ações têm um futuro muito, muito curto no Google.

Links patrocinados mal feito é igual desperdício de dinheiro

O Google AdWords é a principal ferramenta de links patrocinados em mecanismos de busca do mundo. Qualquer um pode ir lá, se cadastrar e começar a criar anúncios. É relativamente simples usá-la, mas, desde que você saiba exatamente o que está fazendo. No mundo do marketing digital, links patrocinados é uma ferramenta muito importante e poderosa quando se trata de alcançar clientes de forma segmentada.

Entretanto, os estragos resultantes de uma campanha de links patrocinados mal feita nem são tão graves quanto o dos dois itens anteriores. Mas aqui, o problema está no desperdício de dinheiro. Quem não sabe o que está fazendo estará dando tiros no escuro, sem estratégia e o prejuízo será sempre proporcional ao dinheiro investido. Se você não sabe onde quer ir com links patrocinados, se não consegue montar estratégias de anúncios, não vá a lugar algum se não quiser desperdiçar dinheiro.

E-commerce sem design, sem estratégia e sem segurança só transmite falta de credibilidade

A credibilidade dos e-commerces é sustentada por vários fatores e muitos deles são relacionados à construção do e-commerce. Boas práticas de design, HTML, conteúdo, CSS (código), usabilidade, design centrado no usuário, landing pages e vários outros conceitos influenciam muito na experiência que os seus clientes vão ter ao comprar no seu site. Assim como existem dezenas de estudos sobre boas práticas de layout de lojas físicas, existem outras milhares de boas práticas relacionadas as lojas virtuais, tanto da organização quanto da parte técnica. A ausência de certos elementos na sua loja virtual pode comunicar a falta de credibilidade, que será responsável pelo abandono dos visitantes do seu site. As conseqüências disso não poderiam ser mais graves.

Seeding em redes sociais mal feita

Todo mundo quer estratégia de marketing boa e barata. Até eu quero! E quando se fala em “barato”, a galinha dos ovos de ouro da vez chama-se redes sociais (ou redes de relacionamento). Todos pensam que essas redes gratuitas, como: Orkut, Facebook, Twitter, etc, são lugares ideais para fazer propaganda, adicionar pessoas, propagar produtos e vender muito mais!

Pense comigo. Se é de graça, todo mundo está fazendo a mesma coisa, e sem estratégia é o mesmo que estar ao lado de centenas de pessoas gritando alto de igual modo. Tem mais empresas gritando do que pessoas pra ouvir. O grande problema está no fato de que a maioria dessas empresa não sabe gritar. A consequencia disso é que os usuários aprendem a ignorar aquelas empresas que não seguem as regras de etiquetas das redes sociais. Isso acarreta em mais uma forma de perder credibilidade.

Curiosamente, os maiores micos do marketing digital estão relacionadas com a propagação de informações nas redes sociais. Isso também é conhecido como seeding. Seguir boas práticas para realizar a movimentação de informações em redes sociais é fundamental pra não ser mais um que grita errado.

Se for pra fazer errado, não faça!

Estes são apenas alguns dos vexames mais famosos no marketing digital. E eu defendo a estratégia do “não faça nada” se você não souber como fazer. Ou você contrata profissionais especializados em web, ou você contrata uma empresa. Mas se não tiver estratégia e não souber por onde ir, ficar quieto te dará menos dor de cabeça, acredite.

O novo Windows Live Messenger

29 abr

Por: Aline Alvim | Categorias: Artigos

Estudantes da Universidade de São Paulo tiveram uma palestra com Steve Ballmer, CEO da Microsoft, que escolheu o Brasil para o anúncio oficial do novo Windows Live Messenger por conta da liderança do país no uso do comunicador instantâneo.

A nova versão terá integração com redes sociais, compartilhamento de fotos e vídeos direto na janela de chat e possibilitará que o usuário fique temporariamente invisível tanto a pessoas como a grupos. E ainda, se quiser falar com alguém que estiver off-line o usuário poderá deixar uma mensagem em vídeo e quando o contato ficar on-line ele receberá na sua tela a mensagem.

A janela de chat vai ganhar abas, possibilitando a organização das conversas no Messenger em um lugar só, em vez de várias janelas abertas na barra de tarefas.

Apesar de todas as novidades do Messenger, o grande problema é que ele já ocupa grande espaço da memória RAM. A dúvida que fica é sobre o quanto essas novas funcionalidades terão impacto no desempenho dos computadores. Com informações do site Gizmodo.

Projeto define direitos e responsabilidades na web

09 abr

Por: Douglas Vilela | Categorias: Artigos, Notícias

O Ministério da Justiça apresentará, até o fim da semana, a minuta do projeto de lei sobre as regras da internet no Brasil.

O texto foi debatido com a sociedade na própria rede durante os últimos meses e as sugestões foram compiladas pelo ministério.

A principal novidade é a criação de um módulo inédito de definição de responsabilidades por conteúdo. O texto prevê os direitos e as responsabilidades de todos os participantes da rede, principalmente quando houver dúvida quanto à autoria da informação.

Pela minuta, as empresas que hospedam informações de terceiros terão de notificar quem colocou determinado conteúdo no ar se houver reclamação fundamentada de pessoa física ou jurídica que se sinta prejudicada.

Ao receber a denúncia, esse provedor deve, imediatamente, tirar a informação do ar e, em seguida, notificar o autor. A informação voltará ao site se o autor assumir integralmente a responsabilidade pelo teor da publicação.

Assim, havendo discussão judicial, não caberá ao provedor nenhum ônus legal. O modelo brasileiro inova ao permitir que se atenda prontamente o pedido daquele que se sentir prejudicado.

A proposta deve causar polêmica. “Não deixa de ser um cerceamento à liberdade de expressão”, diz Gil Torquato, diretor corporativo do UOL. Os provedores não teriam como checar se as reclamações são procedentes, podendo suprimir informações verdadeiras e de interesse público, afirma o executivo. “O risco é de instituir a censura no país. Somos radicalmente contra”, diz.

Fonte: AdNews

O que? Twitter na TV?

18 mar

Por: Aline Alvim | Categorias: Artigos

De acordo com o site Olhar digital, será lançado um programa de TV dedicado ao Twitter, com estreia para hoje, dia 18, em um canal espanhol chamado Veo7 e terá uma hora de duração.

O progama contará com a colaboração de usuários da rede social e terá o nome de Twision. Ele será apresentado pelo jornalista e diretor Melchor Miralles (@melchormiralles) e pelo profissional Javiel Abrego (@fjabrego).

O site do programa ainda está em construção, mas você pode acompanhar através do @veo7 e @veotwision.

Acha que dá pra perder? Vamos ver o que um programa off-line pode falar de uma rede social que a cada dia cresce mais.