Online e offline - Bem-casados

25 ago

Por: Fernanda Naves | Categorias: Artigos, Dicas

Você já ouviu falar em bem-casado? Aquele docinho famoso de padaria? Pois é, a receita parece simples: ovos, açúcar, um pouco de fermento em pó e farinha. Duas bolachinhas de uma massa saborosa coladas por um recheio delicioso. Mas que papo é esse?

Há algum tempo, venho pensando em como as agências trabalham a comunicação online e offline de seus clientes. A internet já não é novidade para muitos e sua influência hoje é indiscutível. A questão é: outros veículos de comunicação não deixaram de existir e, levando em consideração o perfil do seu cliente, é muito justo que eles não desapareçam.

Surgiu daí a metáfora. Mídia online e offline, os bem-casados. E o segredo não está na massinha saborosa, know-how muitas agências têm para desenvolver ações online e offline, a sacada está no recheio, em outras palavras, estratégia.

Você conhece o perfil, o negócio e o público-alvo do seu cliente. Se isso tudo tem cara de internet e mídia offline, qual estratégia utilizar? Em uma campanha que envolva os dois tipos de mídia, alinhar a comunicação parece ser nosso principal desafio.

Um exemplo muito bacana foi a campanha “World of Widgets” da Samsumg para o lançamento do aparelho Samsung Star. Em um site muito simples, o Your Widget World, Hank, um personagem muito curioso, apresenta aos usuários como funcionam os aplicativos e  como os Widgets facilitam o uso de determinados serviços pelo celular.

Agora, o mais interessante (isso é o que eu chamo de estratégia): os widgets da Samsumg foram para as ruas. Como? Em uma ação de guerrilha muito divertida preparada pelas agências SantaClaraNitro e Cheil e executada pela Espalhe, ajudantes caracterizados de widgets andavam pelas ruas de São Paulo auxiliando quem passava por ali.

Peça ajuda dos widgets! Chamar um táxi, informações de trânsito, segurar o guarda-chuva, passear com o cachorro, tudo para facilitar o dia-a-dia das pessoas e chamar a atenção para os aplicativos que, normalmente, estão somente na tela do celular.

Arrepiou? Eu também.

Quem vende mais: internet ou comercial de tv?

25 ago

Por: Fernanda Naves | Categorias: Dicas, Notícias

Façam as suas apostas. Há pouco tempo muitos se renderiam aos encantos dos comerciais de televisão, mas o cenário do varejo agora é um pouco diferente.

De acordo com uma pesquisa realizada pela comScore, campanhas publicitárias de produtos como alimentos e itens de higiene e limpeza, na Internet, geraram mais retorno em três meses do que comerciais de televisão em um ano.

Um grupo de 200 mil internautas americanos, que também participam de programas de fidelidade em supermercados, foi exposto a vários tipos de banners com marcas de diversas categorias de produtos.

Observando, durante 12 semanas, o comportamento de compra desses consumidores, a comScore chegou ao seguinte resultado: as campanhas online elevaram em 9% as vendas das marcas anunciadas na web e cerca de 80% das ações resultaram em um aumento significativo das vendas dos produtos.

Outra análise interessante foi a da IRI. A empresa constatou que, fazendo uma comparação das mesmas marcas anunciadas na TV, em 12 meses, as campanhas geraram um aumento de 8% nas vendas de produtos e 36% das marcas anunciadas apresentaram aumento mais elevado em vendas.

“Estes resultados confirmam a capacidade da propaganda online de ser bem-sucedida na geração de vendas junto a marcas de consumo, aliada ao impacto da campanha pela televisão”, afirma o presidente da comScore, Gian Fulgoni.

Está na hora de trocar o palpite não?

Confira a matéria na íntegra no Idgnow.

1ª Butecada de blogueiros e twitteiros de Uberlândia

24 ago

Por: Fernanda Naves | Categorias: Notícias

Da agência pro buteco e vice-versa. Quem disse que boas ideias não surgem em uma conversa de bar? Foi essa a proposta da 1ª butecada de blogueiros e twitteiros de Uberlândia que aconteceu na última sexta-feira (21) no bar Saideira.

Inspirados no EBP (Encontro de blogueiros publicitários) de São Paulo, twitteiros e blogueiros da cidade se reuniram e movimentaram a galera das agências para promover um evento muito bacana.

O objetivo foi fazer com que os perfis do twitter e de blogs se transformassem em pessoas reais (rsrs) que pudessem trocar ideias sobre o mercado publicitário, mídia online e, claro, fazer girar o conhecimento, afinal de contas, a nossa regra é comunicação e interatividade.

Além dos comentários no twitter (#EuVouNaButecada), o evento recebeu cobertura do HBlog, Megaminas, Rede Integração  e TV Paranaíba, e cerca de 40 pessoas estiveram presentes. Nada mal pra um começo.

Matéria oficial exibida no MGTV 1ª edição (via Megaminas):

Confira outras fotos do evento no Flickr do Henrique (nosso fotógrafo oficial). Parabéns a todos que participaram e que venham as próximas butecadas!

Falando em livros interessantes…

13 ago

Por: Jussara Cury | Categorias: Dicas, Notícias

Existe alguma coisa que você precisa saber sobre Twitter? É novo na rede social e ainda não pegou o jeito? Não sabe como torná-lo útil de diversas formas e em diversos momentos?

Para todos que enfrentam estas dificuldades ou mesmo para os marinheiros de primeira viagem, o twitteiro Juliano Spyer, conhecido no Twitter por @jasper,  acaba de lançar um livro virtual gratuito, “Tudo o que você precisa saber sobre Twitter”, que dá dicas de como aproveitar melhor essa ferramenta.

Lançado sob licença Creative Commons , o que autoriza qualquer usuário de web a baixar, distribuir e exibir a obra, desde que dê créditos ao autor original, o livro aborda as vantagens que o Twitter é capaz de gerar a seu usuário, seja para fins profissionais ou mesmo pessoais.

Então, se você quer ampliar seus horizontes, conhecer melhor as utilidades do Twitter e entender por que o microblog é tão falado por aí, vale a pena conferir esta obra.

Leu um livro? Compartilhe com todos na web!

13 ago

Por: Jussara Cury | Categorias: Dicas, Notícias

Sabe aquela famosa frase que já virou até comunidade no Orkut, “Sai da net e vá ler um livro”? Pois é, ela acaba de ganhar outras proporções com o Skoob, rede social para quem gosta de ler, mas também é apaixonado pelo mundo digital.

Focado principalmente no Brasil, o que garante um leque de críticas mais direcionadas e proporcionais a troca equivalente de conhecimento, no Skoob o usuário pode registrar os livros que leu, está lendo, pretende ler, releu e/ou abandonou e ainda avaliar e criticar cada uma destas obras.

Embora em versão Beta, a Skoob já conta com mais de 10 mil usuários e 15 mil livros registrados, muitas resenhas e avaliações registradas e uma troca de conhecimentos sem medidas.

A metodologia é simples: cada usuário possui uma estante, onde seus livros serão “guardados”, sob categoria de atividade, e esta estante vai aumentando a medida que o internauta vai adicionando mais livros e concluindo uma atividade.

Vale a pena conferir esta novidade e compartilhar um pouco do seu mundo offline.

Tá procurando emprego?

13 ago

Por: Fernanda Naves | Categorias: Dicas, Notícias

Em um post passado falamos um pouco sobre Marketing viral e, agora, temos a prova de que pra que uma ideia ser torne um viral não custa muito. Foi o que aconteceu com Guilherme Vinicius Moreira, de Sorocaba, São Paulo, quando colocou na web o site SarneyJobs.com.br.

Diante da crise no Senado e todas as denúncias contra o presidente da casa, José Sarney, o site convida os internautas a ingressarem no funcionalismo público. Como? Basta acessar e cadastrar a sua proposta.

Segundo o criador do viral, a ideia de criação do site foi motivada pelas crises no senado. Ao que parece, a intenção de Guilherme foi colocar o seu conhecimento a serviço do povo, “Se você tem alguma habilidade, algum conhecimento e que isso pode movimentar pessoas, não hesite, faça.”

O SarneyJobs em suas primeiras 24 horas recebeu cerca de 5400 visitantes. E você? Já sabe que cargo no Senado deseja ocupar? Deixe sua mensagem no site e fique de olho em seus concorrentes seguindo SarneyJobs on Twitter.